近日，ladbrokes立博体育张宝明教授在《近代史研究》（2024年第3期）刊发《当“名刊”遇见“名报”：〈新青年〉在〈申报〉上的广告运作》的专题论文。

该文从《新青年》在《申报》上的广告运作视角，阐述了群益书社、新青年社、亚东图书馆“三家广告主”在《申报》中对《新青年》的广告推介和运作。《申报》作为当时的“名报”，不仅对《新青年》的成名起到一定助推作用，而且见证了启蒙者在广告运作中矢志不移的坚守。可以说《新青年》从一本普通刊物到五四时期广受追捧，除了与主撰者内容主导下的革新立意息息相关外，《申报》推介下的广告运作亦功不可没。

透过《新青年》在《申报》中的广告变化，不仅在一定程度上能够直观反映出《青年杂志》到《新青年》的更名渊源，同时也能了解到发行主体对刊物的倾注和打造。而《申报》和《新青年》的关联，并未因《新青年》的停刊而宣告终结，无论是其他商业主体作用下“新青年”字号的流布，还是《新青年》停刊后时常被时人的追忆，在《申报》的字里行间，依旧闪熠这份名刊的思想光环。

《近代史研究》创刊于1979年，是由中国社会科学院主管，中国社会科学院近代史研究所主办的学术期刊，是国内极具影响力的权威学术期刊，同时也是ladbrokes立博体育认定的重点学术刊物。